Design Creative LabCasi todos le decimos «logo» a cualquier marca gráfica, pero en diseño hay cuatro tipos y cada uno funciona distinto. Saber cuál tienes (o cuál te conviene) te ayuda a pedir bien tu diseño y a que tu marca se vea completa en todos lados.
Llevo diseñando marcas desde 1994 y esta es la explicación que les doy a mis clientes, con ejemplos que seguro reconoces.
¿Qué es un logotipo?
Es la marca formada solo por letras: el nombre escrito con una tipografía y un estilo propios. No lleva símbolo.
Funciona muy bien cuando el nombre es corto, fácil de leer y quieres que la gente lo memorice tal cual. Su reto es que en espacios muy pequeños (el ícono de una app, la foto de perfil) un nombre largo se pierde.
¿Qué es un isotipo?
Es el símbolo solo, sin texto. Puede ser una figura, una letra o un ícono que con el tiempo la gente reconoce sin necesidad de leer el nombre.
Es lo más difícil de lograr: un isotipo funciona solo cuando la marca ya es muy conocida o cuando siempre va acompañado del nombre al principio. Por eso casi todas las marcas empiezan con imagotipo.
¿Qué es un imagotipo?
Es la combinación de símbolo + texto que se pueden separar. El símbolo va junto al nombre (al lado, arriba o abajo), pero cada uno puede usarse por su cuenta.
Es el formato más versátil y el que recomiendo para la mayoría de las empresas y marcas personales: el conjunto completo va en tu sitio web, tu papelería o tu stand, y el símbolo solo va en redes, en el favicon o en un sello.
¿Qué es un isologo?
Es símbolo y texto fundidos en una sola pieza: el nombre va dentro del símbolo y no se pueden separar sin que la marca pierda sentido.
Se ve muy bien en sellos, escudos, etiquetas y empaques. Su límite es que en tamaños pequeños el texto de adentro se vuelve difícil de leer, así que conviene tener también una versión simplificada.
¿Cuál es la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?
La forma más rápida de verlo:
- Logotipo: solo texto.
- Isotipo: solo símbolo.
- Imagotipo: símbolo + texto, separables.
- Isologo: símbolo + texto, fundidos.
¿Qué marcas famosas usan cada tipo?
- Logotipo: Coca-Cola. Su nombre en letra manuscrita es una de las marcas más reconocidas del mundo, y no necesita símbolo. Ver la historia de Coca-Cola.
- Isotipo: Nike. El «swoosh», diseñado en 1971 por Carolyn Davidson, hoy se reconoce sin el nombre. Ver la historia del swoosh.
- Imagotipo: Bimbo. El osito y el nombre van juntos, pero el osito también funciona solo en empaques y publicidad. Ver la historia de Grupo Bimbo.
- Isologo: Burger King. Su nombre va dentro de las dos mitades del pan: si lo separas, deja de ser la marca. Ver la historia de Burger King.
¿Qué tipo de logo le conviene a mi empresa?
Depende de cómo y dónde se va a usar tu marca:
- Si tu nombre es corto y fácil de recordar, un logotipo puede ser suficiente.
- Si vas a estar en redes, apps o productos pequeños, necesitas un símbolo, así que te conviene un imagotipo.
- Si tu marca vive en empaques, etiquetas o sellos, un isologo puede funcionar muy bien, con una versión simplificada para tamaños chicos.
- Si ya eres muy conocido, puedes empezar a usar tu isotipo solo.
Lo ideal es que tu marca tenga varias versiones y que tu manual de identidad diga cuál usar en cada caso. Te lo explico en ¿Qué incluye un manual de identidad corporativa?