¿Qué es el naming y cómo elegir el nombre de tu marca?

El nombre es lo primero que la gente dice, escribe y busca de tu marca. Un buen logo ayuda a reconocerla; un buen nombre hace que te recomienden sin equivocarse y que te encuentren a la primera.

Diseño marcas desde 1994 y en muchos proyectos el trabajo empieza antes del logo: por el nombre. Te comparto cómo lo hago, con ejemplos y con mis propias marcas.

¿Qué es el naming de una marca?

El naming es el proceso de crear y elegir el nombre de una marca, empresa, producto o servicio. No se trata de que suene bonito: el nombre tiene que decir algo de ti, distinguirte de tu competencia, poder registrarse y funcionar en todos los lugares donde vas a aparecer, desde tu dominio web hasta una conversación por teléfono.

En marketing y en diseño gráfico, el naming es parte de la identidad verbal de la marca, igual que el logotipo es parte de la identidad visual.

¿Qué tipos de naming existen?

1. Descriptivo. Dice lo que haces. Es claro, pero es más difícil de registrar y de diferenciar. Ejemplo: General Motors.
2. Evocativo o sugerente. Sugiere una idea o una sensación, sin describir el servicio. Ejemplo: Amazon, que evoca algo enorme.
3. Abstracto o neologismo. Una palabra inventada, sin significado previo. Es muy distintivo, pero necesita más tiempo para llenarse de sentido. Ejemplo: Kodak.
4. Acrónimo. Siglas de un nombre más largo. Son cortos, pero cuesta que transmitan personalidad. Ejemplo: IBM.
5. Patronímico. Usa el nombre de una persona. Funciona muy bien para marcas personales y despachos. Ejemplo: Ford.
6. Geográfico. Toma el nombre de un lugar. Ejemplo: Patagonia.

Muchas marcas combinan dos tipos. La mía, Liz Horta • Design Creative Lab, es patronímica (mi nombre) con un complemento descriptivo que dice a qué me dedico.

¿Cómo hacer el naming de una marca paso a paso?

1. Define qué quieres transmitir. Tres adjetivos de tu marca y a quién le hablas.
2. Genera muchas opciones. Al menos treinta, de distintos tipos de naming, sin juzgarlas todavía.
3. Filtra por lo práctico. Que se diga fácil, se escriba como suena y no se confunda con otra marca.
4. Revisa la disponibilidad. Dominio web, usuarios en redes sociales y búsqueda de marcas registradas en el IMPI (con la herramienta MARCia).
5. Pruébalo en voz alta. Dilo por teléfono, escríbelo en un correo y pregúntale a alguien que no te conoce cómo lo escribiría.
6. Elige y protégelo. Registra el dominio y la marca antes de invertir en logo e impresos.

¿Cómo elegir el nombre de mi marca?

Un buen nombre pasa este filtro:

• Se dice fácil y se escribe como suena. Si tienes que deletrearlo cada vez, vas a perder recomendaciones.
• Es corto y memorable. Dos o tres sílabas por palabra ayudan mucho.
• Tiene dominio disponible, idealmente igual al nombre.
• No se parece a una marca registrada en tu misma categoría.
• Funciona en otros idiomas, si piensas vender fuera de México.
• Te deja crecer. Un nombre demasiado literal («Pasteles de Chocolate Ana») te amarra si mañana amplías tus servicios.

Un ejemplo propio: cuando nombramos P&P Consultora en IA cuidamos que el nombre coincidiera con su dominio, consultoraenia.com. Así quien escucha el nombre puede escribir la dirección sin buscarla.

¿Cómo elegir el nombre de mi marca personal?

En una marca personal lo más sólido suele ser tu propio nombre, porque tu reputación ya está ligada a él y nadie más puede usarlo de la misma forma. Si tu nombre es muy común o difícil de escribir, puedes agregarle un complemento descriptivo, como hice con «Design Creative Lab», o usar una versión corta que ya usen tus clientes.

Te explico el resto del proceso en ¿Cómo crear mi marca personal paso a paso?

¿Qué ejemplos famosos de naming hay?

• Kodak. George Eastman inventó la palabra porque le gustaba la letra K, la sentía fuerte y clara, y quería un nombre corto que no significara nada en ningún idioma. Ver la historia de Kodak
• Amazon. Jeff Bezos eligió el nombre del río más caudaloso del mundo para sugerir una tienda de tamaño enorme. Ver la historia de Amazon
• Google. Viene de «gúgol», el número 1 seguido de cien ceros, como una idea de la enorme cantidad de información que querían organizar. Ver la historia de Google

Cuando ya tienes nombre, el siguiente paso es darle forma: te explico los tipos de logo en ¿Qué es un isotipo, imagotipo, logotipo e isologo?