Design Creative LabCuando entrego una marca, la pregunta que más me hacen es: «¿y esto cómo se lo explico a mi equipo y a mis proveedores?». La respuesta está en dos documentos que a veces se confunden: el brandbook y el manual de marca.
Diseño marcas desde 1994 y te cuento qué es cada uno, qué lleva y cuál necesita tu empresa.
¿Qué es un brandbook?
Un brandbook o libro de marca es el documento que cuenta quién es tu marca: su propósito, sus valores, su personalidad, cómo habla y cómo se ve. Es la guía para que cualquier persona que trabaje con tu marca la entienda y la represente bien, aunque nunca haya hablado contigo.
Piensa en él como la presentación de tu marca: explica el por qué detrás de cada decisión.
¿Qué es un manual de marca?
El manual de marca, o manual de identidad corporativa, es el documento técnico con las reglas de uso: versiones del logo, área de seguridad, tamaños mínimos, colores exactos (Pantone, CMYK, RGB y HEX), tipografías y aplicaciones en papelería, redes o señalética. Te explico todo lo que debe traer en ¿Qué incluye un manual de identidad corporativa?
Es el documento que usa tu diseñador, tu imprenta o tu agencia para que la marca se vea igual en todos lados.
¿Cuál es la diferencia entre brandbook y manual de marca?
- El brandbook explica quién eres. Esencia, propósito, valores, personalidad, tono de voz y estilo visual general.
- El manual de marca explica cómo se aplica. Reglas técnicas del logo, colores, tipografías y ejemplos de uso correcto e incorrecto.
- El brandbook lo lee todo tu equipo. Ventas, atención a clientes, redes sociales y nuevos colaboradores.
- El manual lo usan quienes producen. Diseñadores, imprentas, agencias y proveedores.
En la práctica, muchas empresas los combinan en un solo documento con dos partes. Lo importante es que tengas las dos: la esencia y las reglas.
¿Qué incluye un brandbook?
- Historia y propósito: por qué existe tu marca.
- Misión, visión y valores.
- A quién le hablas: tu cliente ideal.
- Personalidad de marca: cómo sería tu marca si fuera una persona.
- Tono de voz: cómo escribes y cómo no, con ejemplos.
- Estilo visual: logo, paleta de colores, tipografías y tipo de fotografía, con lo esencial para reconocerlos.
- Ejemplos aplicados: cómo se ve tu marca en redes, papelería o tu web.
Si todavía estás definiendo los colores, te ayuda ¿Cómo elegir la paleta de colores de mi marca?
¿Qué es un mini brand book?
Es una versión corta del brandbook, de 5 a 10 páginas, con lo indispensable: logo y sus versiones, colores, tipografías, tono de voz y dos o tres ejemplos de aplicación. Es ideal para emprendedoras, profesionistas y negocios pequeños que necesitan orden sin un documento de 80 páginas.
¿Mi empresa necesita un brandbook?
Te conviene tenerlo si:
- Varias personas publican o diseñan a nombre de tu marca.
- Trabajas con proveedores distintos (imprenta, agencia, community manager).
- Tu equipo está creciendo y cada quien explica la marca a su manera.
- Acabas de hacer un rebranding y necesitas que todos usen la nueva identidad. Te cuento cómo se hace en ¿Qué es un rebranding y cuándo lo necesita tu empresa?
¿Qué marcas tienen brandbooks famosos?
- NASA (1975). Su manual de estándares gráficos para el logo conocido como «the worm» se volvió un clásico del diseño; en 2015 una campaña en Kickstarter financió su reedición como libro. Ver la historia del logo de la NASA
- Mailchimp. Publica en línea su guía de estilo de contenido, con su voz y su tono, para que cualquier persona escriba como la marca. Ver la guía de Mailchimp
- Uber. Tiene un sitio público con sus lineamientos de marca: logo, color, tipografía, fotografía e ilustración. Ver los lineamientos de Uber